More Nutrition: Wie Christian Wolf mit Influencer-Marketing die The Quality Group aufbaute

More Nutrition ist 2017 als Influencer-Marke gestartet – heute steckt dahinter ein Konzern mit geschätzt rund 800 Millionen Euro Jahresumsatz (Stand 2024). Aufgebaut hat die Marke Christian Wolf gemeinsam mit Michael Weigl, mit Social Media als zentralem Wachstumskanal. Dieses Porträt zeigt, wie aus More Nutrition und der Sportnahrung-Marke ESN die The Quality Group wurde, wer den Konzern heute führt und welche Kritik an den Werbeversprechen belegt ist.

More Nutrition im Steckbrief

Die wichtigsten Fakten zur Marke und zum Mutterkonzern im Überblick:

Der Überblick zeigt die wichtigste Unterscheidung für dieses Porträt: More Nutrition ist die Marke, The Quality Group der Konzern dahinter. Diese Einordnung hilft dir bei allen folgenden Zahlen: Jede Umsatzangabe bezieht sich auf den Konzern – und da die GmbH keine detaillierten Konzernzahlen veröffentlicht, handelt es sich durchweg um Schätzwerte aus Medienberichten.

Christian Wolf und More Nutrition: Werdegang und Influencer-Modell

Christian Wolf, geboren 1995 in Berlin, gründete More Nutrition 2017 gemeinsam mit Michael Weigl; Benjamin Burkhardt stieß später als weiterer Gründer dazu (laut Forbes.at, 2025). Während die Schwestermarke ESN Sportnahrung für Kraftsportler verkaufte, zielte More Nutrition von Anfang an auf eine Lifestyle-Zielgruppe: kalorien- und zuckerreduzierte Lebensmittel sowie proteinreiche Alternativen für den Alltag.

Wolf wurde selbst zum Gesicht der Marke und baute auf Instagram eine eigene Reichweite auf, über die er die Produkte direkt bewarb. Zugleich setzte das Unternehmen auf Social Commerce: Nach Unternehmensangaben arbeitet die Gruppe mit einem Netzwerk von über 600 Influencern, die als Markenbotschafter Produkte in ihren Kanälen empfehlen. Diese Kombination aus eigener Reichweite und einem Netzwerk an Markenbotschaftern wurde zum zentralen Wachstumshebel der Marke. Mit diesem Modell erreichte More Nutrition nach eigenen Angaben mehr als vier Millionen Kunden (Stand: morenutrition.de, 2026). Dass sich mit Social Commerce in Deutschland große Marken aufbauen lassen, zeigt auch die Snocks-Story von Johannes Kliesch. Auch nach dem Einstieg von CVC Capital Partners 2022 blieb Wolf als Gesellschafter beteiligt; die operative Führung liegt inzwischen bei der Konzernleitung der The Quality Group.

Der Aufstieg zur The Quality Group: ESN-Zusammenschluss und CVC-Investment

Die Wurzeln des Konzerns liegen bei ESN: Die Marke Elite Sports Nutrition wurde 2007 gegründet und konzentrierte sich auf Proteinpulver und Supplements für den Leistungs- und Kraftsport. Ende 2020 schlossen sich die Einheiten hinter ESN und More Nutrition gesellschaftsrechtlich zusammen – mit dem Ziel, die Produktionskapazitäten von ESN mit den Marketingstrukturen von More Nutrition zu bündeln. Die wichtigsten Meilensteine im Überblick:

• 2007: Gründung von ESN (Elite Sports Nutrition), Sportnahrung für den Kraftsport.
• 2017: Christian Wolf und Michael Weigl gründen More Nutrition für eine Lifestyle-Zielgruppe; Benjamin Burkhardt kommt später dazu.
• Ende 2020 / Januar 2021: Zusammenschluss von ESN und More Nutrition; Eintragung der The Quality Group GmbH ins Handelsregister.
• September 2021: Übernahme des Snack-Herstellers GOT7 Nutrition.
• Mai 2022: CVC Capital Partners erwirbt eine Mehrheitsbeteiligung von über 80 Prozent – laut dem Beratungshaus Carlsquare Europas bislang größter Buyout im D2C-Bereich.
• 2023: Übernahme des Food-Startups Foodist.
• April 2025: Partnerschaft mit den US-Marken RAW Nutrition und BUM Energy; deren Gründer Dom Iacovone und Chris Bumstead beteiligen sich als Minderheitsgesellschafter an der TQG.
• Oktober 2025: Übernahme des Bremer Startups Bettergy, dessen präbiotische Limonade als „More Fizi“ in die Marke More Nutrition integriert wird.

Für die Gründer änderte der CVC-Einstieg die Eigentümerstruktur, nicht ihre Rolle als Gesellschafter: Murat Yasar, Michael Weigl, Benjamin Burkhardt und Christian Wolf blieben beteiligt (laut Carlsquare, 2022). Strategisch markierte der Deal den Übergang vom gründergeführten Influencer-Business zu einem Private-Equity-gestützten Konzern – zunächst mit Expansion in die Niederlande, nach Großbritannien, Italien, in die Schweiz und nach Österreich, 2025 dann in die USA.

Produktphilosophie: Was More Nutrition verkauft

Während Anbieter wie Goenrgy zuckerhaltige Energy Drinks auf den Markt bringen, dreht sich das Sortiment von More Nutrition um kalorien- und zuckerreduzierte Alternativen zu Alltagslebensmitteln. Bekannte Produkte sind das Geschmackspulver „Chunky Flavour“, der zuckerfreie Getränkesirup „Zerup“, Protein-Porridge, Proteinriegel und Nahrungsergänzungsmittel von Vitaminen bis Kollagen. Das Sortiment deckt damit den Alltag ab – vom Frühstück bis zum Snack zwischendurch. So grenzt sich die Marke klar von ESN ab: ESN adressiert Sportler und Leistungsorientierte, More Nutrition eine breitere Lifestyle-Zielgruppe – unter dem Markenversprechen „Kalorien sparen geht lecker“.

Vertrieben wird über einen datengetriebenen Direktvertrieb: Der Großteil des Absatzes läuft über die konzerneigenen Onlineshops, dazu kommt zunehmend der stationäre Handel – du findest die Produkte inzwischen etwa bei Edeka und Rewe sowie in Drogerien, wo auch andere D2C-Marken wie Just Spices mit frischem Markenauftritt um Regalplatz konkurrieren. Rund 80 Prozent des Sortiments entstehen in den eigenen Werken in Elmshorn (Stand 2024, laut Wikipedia).

Die The Quality Group heute: Zahlen, Führung, Marken

Die The Quality Group veröffentlicht als GmbH keine vollständigen Konzernabschlüsse. Die folgenden Umsatzzahlen stammen aus Medienberichten und Schätzungen und sind daher als Näherungswerte zu lesen:

Die Zeitreihe zeigt die Wachstumsdynamik seit dem CVC-Einstieg: Zwischen 2021 und 2024 hat sich der geschätzte Umsatz etwa vervierfacht. Getragen wird das Wachstum von vier Marken – More Nutrition und ESN im Heimatmarkt, RAW Nutrition und BUM Energy als Sprungbrett in den US-Markt. Mehr als 1.300 Mitarbeiter arbeiten für die Gruppe (Stand 2024). Auch der Gesamtmarkt für Nahrungsergänzungsmittel wächst – neue Marktdaten des Lebensmittelverbands sorgen dabei für mehr Transparenz in der Branche.

An der Spitze steht seit 2024 Heikki Takala als CEO; er folgte auf Stefan Smalla, der die Gruppe zwei Jahre geführt hatte. CFO ist Douglas Gilbert, COO Selim Tansuğ. Der Wechsel von einem gründernahen Chef zu einem externen Manager zeigt den Governance-Wandel nach dem CVC-Einstieg: Aus dem Influencer-Startup ist eine institutionalisierte Konzernstruktur geworden, die laut Medienberichten inzwischen auch eine Aktiengesellschaft als Dachgesellschaft vorsieht.

Kritik an More Nutrition und der The Quality Group

Mit dem Wachstum kam Kritik – vor allem an den Werbeversprechen. Wenn du wissen willst, was davon belegt ist, lohnt der Blick auf die Verfahren: Im Februar 2024 gewann die Verbraucherzentrale NRW vor dem Landgericht Hamburg ein Verfahren gegen More Nutrition. Das Gericht bewertete Werbeaussagen zu einem Protein-Brownie als irreführend, weil sie gesundheitsbezogene Versprechen ohne zugelassene Grundlage enthielten (Legal Tribune Online, 29.02.2024). Auch die Verbraucherorganisation foodwatch dokumentierte Fälle, in denen Gerichte gesundheitsbezogene Aussagen des Unternehmens stoppten. More Nutrition passte die beanstandeten Werbeaussagen anschließend an.

Im Dezember 2023 kontrollierten Zollbehörden die Standorte Elmshorn und Kaltenkirchen. Festgestellt wurden Verstöße gegen das Schwarzarbeitsbekämpfungsgesetz bei einem beauftragten Logistik-Subunternehmen – nicht bei der The Quality Group selbst. Das Unternehmen distanzierte sich von den Praktiken des Dienstleisters und kündigte eine Überarbeitung der internen Compliance-Richtlinien an (t-online, 15.12.2023).

Auch Christian Wolf sorgt als Person regelmäßig für Debatten: Seine Aussagen zur Bewertung von Süßstoffen und sein Umgang mit journalistischer Kritik wurden mehrfach öffentlich diskutiert, etwa als 2025 auf journalist.de ein Journalist schilderte, wie Wolf auf einen kritischen Bericht reagierte. Insgesamt betrafen die dokumentierten Verfahren einzelne Werbeaussagen und einen Subunternehmer – nicht das Geschäftsmodell insgesamt. Die Erfolge der Verbraucherschützer zeigen aber, dass die Kommunikation der Marke rechtlich genau beobachtet wird.

FAQ zu More Nutrition, Christian Wolf und der The Quality Group

Wer ist Christian Wolf?

Christian Wolf (geboren 1995 in Berlin) ist ein deutscher Unternehmer und Influencer. 2017 gründete er gemeinsam mit Michael Weigl die Marke More Nutrition; Benjamin Burkhardt stieß später dazu. Wolf baute die Marke über Instagram und Influencer-Marketing auf und ist bis heute als Gesellschafter an der Muttergesellschaft The Quality Group beteiligt.

Wem gehört More Nutrition?

More Nutrition ist eine Marke der The Quality Group GmbH. Mehrheitseigentümer des Konzerns ist seit Mai 2022 der Finanzinvestor CVC Capital Partners mit einer Beteiligung von über 80 Prozent. Die Gründer – darunter Christian Wolf, Michael Weigl, Benjamin Burkhardt und Murat Yasar – blieben als Minderheitsgesellschafter beteiligt (laut Carlsquare, 2022).

Was ist die The Quality Group?

Die The Quality Group GmbH (TQG) ist eine deutsche Unternehmensgruppe der Lebensmittel- und Nahrungsergänzungsbranche mit Hauptsitz in Elmshorn und Hauptverwaltung in Hamburg-Altona. Sie entstand Ende 2020 durch den Zusammenschluss der Marken ESN und More Nutrition und wurde im Januar 2021 ins Handelsregister eingetragen. Zum Portfolio gehören heute auch RAW Nutrition und BUM Energy.

Wie viel Umsatz machen More Nutrition und die The Quality Group?

Einen separaten Umsatz für die Marke More Nutrition veröffentlicht der Konzern nicht. Für die The Quality Group lag die Schätzung 2024 bei rund 800 Millionen Euro (laut Handelsblatt/Wikipedia); für 2025 gingen Beobachter von mehr als einer Milliarde Euro aus, und für das erste Halbjahr 2026 meldete das Branchenportal Saudi FoodTech rund 850 Millionen Euro. Alle Angaben sind Schätzwerte, da die GmbH keine detaillierten Konzernzahlen publiziert.

Ist More Nutrition seriös? Gab es Kritik?

More Nutrition ist ein etabliertes Unternehmen mit eigener Produktion in Elmshorn und – nach Unternehmensangaben – TÜV-zertifizierter Fertigung. Gleichzeitig gibt es belegte Kritik: 2024 entschied das Landgericht Hamburg, dass einzelne Werbeaussagen zu einem Protein-Brownie irreführend waren, und foodwatch beanstandete weitere Gesundheitsversprechen. Das Unternehmen passte die kritisierten Aussagen an. Die dokumentierten Verfahren betrafen die Werbekommunikation, nicht die Produktsicherheit.