Gönrgy: Wie MontanaBlack aus Reichweite eine Energy-Marke machte

Gönrgy ist 17 Monate nach dem Launch auf Platz 4 im deutschen Energy-Drink-Markt eingestiegen (Marktanteil 2,4 Prozent, Stand: Ende 2024) – aufgebaut von MontanaBlack, dem erfolgreichsten Twitch-Streamer Deutschlands. Aus einer Followerschaft von über 20 Millionen Menschen entstand ein handfestes FMCG-Business: Nach eigenen Angaben hat die Marke seit Juli 2023 mehr als 58 Millionen Dosen an Endkunden verkauft (Stand: Juni 2025). Dieses Porträt zeigt, wie MontanaBlack zusammen mit erfahrenen Getränkeprofis aus Reichweite eine Marke baute – mit belegten Zahlen, Marktdaten und einer fairen Einordnung der Kritik an Zucker und Aussagen des Gründers.

Gönrgy im Steckbrief

Die wichtigsten Fakten zur Marke im Überblick:

Hinter diesen Kennzahlen steckt eine Gründungsgeschichte, die eng mit der Person MontanaBlack verknüpft ist – aber längst über ein reines Influencer-Produkt hinausgeht.

Gönrgy und MontanaBlack: Vom Streamer zum Markenmacher

MontanaBlack heißt mit bürgerlichem Namen Marcel Thomas Andreas Eris und wurde am 2. März 1988 in Buxtehude geboren. Seit fast einem Jahrzehnt ist er als YouTuber und Livestreamer aktiv und zählt seit Jahren zu den erfolgreichsten Akteuren auf Twitch. Nach Unternehmensangaben folgen ihm über die Plattformen hinweg mehr als 20 Millionen Nutzer, mit einer akkumulierten Bruttoreichweite von über 120 Millionen Impressionen pro Woche (Quelle: Unternehmensbeschreibung Gönrgy GmbH, 2025). Auch außerhalb des Streamings ist er bekannt: Seine 2019 erschienene Biografie „MontanaBlack – Vom Junkie zum YouTuber“ hielt sich über 33 Wochen in der SPIEGEL-Bestsellerliste.

Im Mai 2023 gründete Eris gemeinsam mit Partnern die Gönrgy GmbH – als Tochtergesellschaft der Bold & Balanced GmbH. Das Team vereint nach eigener Darstellung langjährige Erfahrung in Markenführung, Sales und Getränkemarkt; Vertriebspartner ist die BEVCO GmbH. Die Geschäftslogik dahinter ist für Gründer interessant: MontanaBlack brachte die Reichweite und die Community mit, die Partner die operative Getränkekompetenz. Klassisches Marketingbudget war für den Start kaum nötig – der Gründer selbst ist der Media-Kanal. Der Markenname spielt dabei auf sein Markenzeichen an: „G steht für Gönnen“.

Die Gründungsgeschichte: Vom Twitch-Kanal ins Kühlregal

Am 10. Juli 2023 kündigte MontanaBlack per offizieller Pressemitteilung seinen ersten FMCG-Launch an: einen kalorienfreien Energy-Drink, der in Kooperation mit REWE und Kaufland auf den Markt kommt. Das erklärte Ziel damals: Gönrgy soll zu den Top-5-Energy-Marken in Deutschland aufsteigen. Zum Start standen drei Sorten im Regal: Raspberry Cheesecake, Blueberry Coconut und Tropical Exotic.

Die Nachfrage übertraf die Planung deutlich. Von der „First Edition“ wurden laut MontanaBlack drei Millionen Dosen produziert – und der Handel kaufte sie binnen kurzer Zeit komplett auf. „Der Handel hat uns die Dinger aus den Händen gerissen und ich glaube, hätten wir die doppelte Menge gehabt, wäre uns das auch aus den Händen gerissen worden“, sagte der Streamer in einem Livestream (zitiert nach ingame.de, 15.08.2023). Die unverbindliche Preisempfehlung lag bei 1,49 Euro pro Dose; in vielen Märkten blieben nur leere Pappaufsteller zurück.

Für den Aufbau der Marke nannte MontanaBlack in einem YouTube-Video eine Investitionssumme von rund zwei Millionen Euro. Zugleich betonte er, der Launch sei als Langzeitprojekt angelegt: „Wir sind nicht darauf aus, kurzzeitig zu funktionieren, wir wollen auf Langzeit funktionieren.“ Die erste Produktionsauflage von drei Millionen Dosen sei bewusst als Markttest geplant gewesen (Quelle: ingame.de, 2023).

Positionierung im Energy-Drink-Markt: Umsatz und Marktanteile von Gönrgy

Der deutsche Energy-Drink-Markt wird von Red Bull, Monster und Rockstar dominiert. Genau in diesem Umfeld hat sich Gönrgy festgesetzt: Ende 2024 erreichte die Marke einen Marktanteil von 2,4 Prozent und damit Platz 4 unter den Energy-Drink-Marken in Deutschland. Im Zero-Segment, in dem Gönrgy bis dahin seinen gesamten Umsatz generierte, lag der Anteil sogar bei 11,6 Prozent (Quelle: Nielsen, LEH+DM+GAM+TS, zitiert in der Pressemitteilung der Gönrgy GmbH vom 05.06.2025). Relevant dabei: Zero-Varianten machen trotz eines Wachstums von über 20 Prozent von 2023 auf 2024 nur etwa ein Viertel des Gesamtmarktes aus.

Beim Thema Gönrgy-Umsatz ist Vorsicht geboten: Offizielle Bilanzzahlen veröffentlicht das Unternehmen nicht – anders als börsennotierte Marken wie Tonies, das regelmäßig über seine Quartalsumsätze berichtet. Die früheste belastbare Größenordnung lieferte ingame.de im August 2023 als ausgewiesenes Rechenbeispiel: Auf Basis von drei Millionen produzierten Dosen, einem UVP von 1,49 Euro und einer im Lebensmittelhandel üblichen Handelsmarge von 25 Prozent schätzte das Portal den Umsatz des Launch-Runs auf rund 3,36 Millionen Euro. Diese Zahl ist eine redaktionelle Schätzung, keine bestätigte Unternehmensangabe. Deutlich belastbarer ist die Absatzmenge: Über 58 Millionen verkaufte Einheiten seit Launch meldete das Unternehmen im Juni 2025.

Die wichtigsten Meilensteine im Überblick:

Diese Entwicklung zeigt: Gönrgy ist vom Hype-Launch in ein planbares Handelsgeschäft übergegangen – mit Listungen bei den größten deutschen Lebensmittelhändlern und messbaren Marktanteilen statt nur Streaming-Reichweite. Für Gründer ist der Fall bemerkenswert, weil Reichweite hier nicht nur als Werbefläche diente, sondern als Startvorteil direkt ins Regal umgemünzt wurde.

Kritik an Gönrgy: Zucker, Gesundheit und Branchen-Vorwürfe

Mit dem Einstieg ins Zuckersegment im Juni 2025 geriet Gönrgy in eine Debatte, die Energy-Drinks generell begleitet. In einem Test des Schweizer Konsumentenmagazins K-Tipp (Ausgabe 01/2026, zitiert via saldo.ch) enthielt die Sorte „Mango Slam“ mehr als 60 Gramm Zucker pro 500-ml-Dose. Zur fairen Einordnung: Der Wert bezieht sich auf die zuckerhaltige Variante, die klassischen Zero-Sorten kommen ohne Zucker aus. Wenn du auf deinen Zuckerkonsum achtest, solltest du wie bei allen Energy-Drinks das Etikett prüfen – die Marke bietet beide Varianten parallel an.

Energy-Drinks stehen zudem wegen ihres Koffeingehalts und ihrer besonders jungen Zielgruppe regelmäßig in der Kritik von Verbraucherschützern. Gönrgy positioniert sich mit Zutaten wie natürlichem Koffein, Grüntee-Extrakt, Ginseng, Ginkgo, Taurin und den Vitaminen B5, B6 und B12 (Angaben laut goenrgy.de), bleibt aber Teil dieser grundsätzlichen Gesundheitsdebatte.

Zweite Kontroverse: Anfang 2024 warf Andreas Herb, Chef der MGB Group (unter anderem bekannt durch den Energy-Drink effect), MontanaBlack öffentlich vor, beim Gönrgy-Launch mit übertriebenen Angaben gearbeitet zu haben – konkret ging es um die genannte Entwicklungszeit von drei Jahren und die Höhe der Investitionssumme. Herb äußerte sich in einem Video bewusst vage („wahr, unwahr, ich lasse es mal offen“), berief sich aber auf seine Branchenkenntnis. MontanaBlack äußerte sich nach dem Bericht von ingame.de (Stand: 20.01.2024) nicht zu den Vorwürfen. Wichtig ist die Einordnung: Es handelt sich um einen Vorwurf eines direkten Marktbegleiters, nicht um belegte Tatsachen – ebenso sind die angezweifelten Angaben von MontanaBlack Selbstauskünfte ohne unabhängige Prüfung.

Gönrgy heute: Produktpalette und Vertrieb

Die Produktpalette ist seit dem Launch deutlich gewachsen. Aktuell listet die Marke auf ihrer Website zahlreiche Geschmacksrichtungen – von Klassikern wie Apfelringe, Blueberry Coconut und Sweet Lemon über Cola Cherry, Viva Fundarina und White Peach bis zu Kooperationen wie Boost Berries (mit JP Performance). Seit Juni 2025 kommen die Sorten Mango Slam, Paradise Punch und Kaktus Kick erstmals sowohl als Zero- als auch als Zucker-Variante in die Regale; dazu erscheinen regelmäßig limitierte Editionen wie die Sommersorte Miami Splash.

Beim Vertrieb hat Gönrgy die Handelsfläche kontinuierlich ausgebaut. Erhältlich ist die Marke bei REWE, Kaufland und EDEKA sowie bei Globus, Famila und HIT!. Dazu kommen Tankstellen-Partner wie Aral, Shell und Star, Drogerie- und Fachhandel-Partnershops sowie der eigene Online-Shop. International ist die Marke unter anderem über BILLA in Österreich und Migros in der Schweiz gelistet (Stand: Unternehmensangaben, Juni 2025).

Auch im Marketing geht das Unternehmen den nächsten Schritt weg von der reinen Streamer-Reichweite: Das Gönrgy-XMAS-Event im Dezember 2024 erreichte mit über 260.000 gleichzeitigen Zuschauern den meistgesehenen deutschen Twitch-Stream des Jahres – insgesamt 1,53 Millionen Zuschauer, nach Unternehmensangaben mehr als die Tagesschau am selben Tag (Quelle: DWDL.de, zitiert in der PM). Ab Juli 2025 läuft zusätzlich die erste nationale TV- und Out-of-Home-Kampagne der Markengeschichte mit einem Brutto-Media-Volumen von über zwei Millionen Euro. Der strategische Grund ist klar: Das Zuckersegment umfasst rund drei Viertel des Energy-Marktes – genau dort liegen die größten Umsatzpotenziale für die kommenden Jahre. Diese Markenreifung vom Gründerprodukt zur etablierten Marke vollziehen auch andere deutsche Gründungen: Just Spices etwa feierte zehn Jahre Bestehen mit neuem Design und frischem Markenauftritt.

FAQ zu Gönrgy

Was ist Gönrgy?

Gönrgy ist eine deutsche Energy-Drink-Marke der Gönrgy GmbH aus Hamburg, die im Mai 2023 gegründet wurde und im Juli 2023 auf den Markt kam. Der Name setzt sich aus „Gönnen“ und „Energy“ zusammen – der Slogan lautet „G steht für Gönnen“. Die Drinks gibt es in kalorienfreien Zero-Varianten und seit Juni 2025 auch mit Zucker.

Wer steckt hinter Gönrgy?

Hinter Gönrgy steht MontanaBlack, bürgerlich Marcel Eris, der erfolgreichste Twitch-Streamer Deutschlands. Er gründete die Gönrgy GmbH gemeinsam mit der Bold & Balanced GmbH, deren Tochtergesellschaft das Unternehmen ist. Den Vertrieb übernimmt die BEVCO GmbH.

Wie viel Umsatz macht Gönrgy?

Offizielle Umsatzzahlen veröffentlicht das Unternehmen nicht. Eine frühe Schätzung von ingame.de (August 2023) bezifferte den Umsatz des Launch-Runs auf rund 3,36 Millionen Euro – ausdrücklich als Rechenbeispiel auf Basis von drei Millionen Dosen und einer angenommenen Handelsmarge, nicht als bestätigte Zahl. Belastbarere Kennzahlen: mehr als 58 Millionen verkaufte Einheiten seit Launch sowie ein Marktanteil von 2,4 Prozent in Deutschland (Ende 2024, Quelle: Nielsen).

Wie viel Zucker enthält Gönrgy?

Das hängt von der Variante ab: Die klassischen Zero-Sorten enthalten keinen Zucker. Bei den seit Juni 2025 erhältlichen Zucker-Varianten fand ein K-Tipp-Test (Ausgabe 01/2026) bei der Sorte „Mango Slam“ mehr als 60 Gramm Zucker pro 500-ml-Dose. Wenn du Zucker vermeiden willst, greifst du zur jeweils parallel erhältlichen Zero-Version.

Wo gibt es Gönrgy zu kaufen?

Du findest Gönrgy im Lebensmitteleinzelhandel bei REWE, Kaufland, EDEKA, Globus, Famila und HIT!, an Tankstellen wie Aral, Shell und Star sowie in Drogerie- und Fachhandel-Partnershops. Über den eigenen Online-Shop auf goenrgy.de kannst du die Dosen außerdem direkt bestellen – inklusive exklusiver Restbestände älterer Sorten.