everdrop: Wie das Münchner Putzmittel-Startup mit Tabs und Millionen-Funding wächst

everdrop gehört zu den am besten finanzierten Haushalts-Startups Deutschlands: Rund 98 Millionen Euro hat das Münchner Unternehmen der Datenbank Tech.eu zufolge seit seiner Gründung eingesammelt. Dahinter steckt eine einfache Idee – Reinigungsmittel als Tab oder Pulver statt in der Einweg-Plastikflasche. Wer everdrop gegründet hat, wie das Geschäftsmodell funktioniert und welche Investoren dahinterstehen, liest du in diesem Porträt.

Das Wichtigste in Kürze:

• Gründung: Oktober 2019 in München
• Geschäftsmodell: Reinigungs-Tabs und -Pulver zum Auflösen in Wasser statt Einwegplastik-Flaschen
• Größte Finanzierungsrunde: 80 Millionen Euro Series B im Juli 2022, angeführt von der Beteiligungsgesellschaft Sofina
• Vertrieb: eigener Online-Shop plus stationärer Handel, unter anderem dm, Rossmann und Müller
• Kritikpunkt: Verbraucherschützer monieren das fehlende Blauer-Engel-Siegel

everdrop im Steckbrief

Die wichtigsten Fakten zum Unternehmen im Überblick – jede Zahl mit Quelle und Stand:

Woher diese Zahlen stammen und wie sie einzuordnen sind, erklären die folgenden Abschnitte.

Wer steckt hinter everdrop?

Gegründet wurde everdrop im Oktober 2019 in München. Als Gründer kommuniziert das Unternehmen auf seiner offiziellen Website das Duo David Löwe und Chris Becker. Beide stammen aus der Marketingbranche, wie t3n 2022 berichtete – ein Hintergrund, der der jungen Marke beim schnellen Aufbau half. Sichtbar wird das etwa an der Kooperation mit Fitness-Influencerin Pamela Reif, mit der everdrop ein Sportwaschmittel auf den Markt brachte.

Zur Frühphase gibt es eine kleine Quellen-Diskrepanz: Die WirtschaftsWoche schrieb 2022 von drei Gründern – Christian Becker, Daniel Schmitt-Haverkamp und David Löwe – und rund 50 Mitarbeitern zu Beginn der Auslandsexpansion. Ob Schmitt-Haverkamp das Unternehmen inzwischen verlassen hat oder eine andere Rolle übernommen hat, ist öffentlich nicht eindeutig belegt. Sicher ist nur, dass Löwe und Becker everdrop heute nach außen vertreten.

Das Geschäftsmodell: Tabs statt Plastikflaschen

Das Prinzip ist simpel: Statt fertig angemischter Reiniger in Einwegflaschen liefert everdrop Tabs und Pulver. Die Kunden lösen sie zu Hause in einer wiederverwendbaren Sprühflasche mit Leitungswasser auf. Ist die Flasche leer, wird sie einfach erneut befüllt – die Einwegflasche entfällt komplett, und es muss kein Wasser mehr unnötig transportiert werden. Wie groß der Unterschied zum herkömmlichen Flüssigreiniger ausfällt, hat das Unternehmen in einer eigenen Ökobilanz für seinen Badreiniger-Tab untersucht: Demnach spart das Tab im Vergleich bis zu 92 Prozent CO₂-Emissionen und bis zu 88 Prozent Wasserverbrauch ein – eine Eigenberechnung, die nicht von externer Stelle geprüft wurde.

Das Sortiment umfasste 2022 laut t3n rund 40 Produkte in vier Kategorien: Putzen, Waschen, Spülen und Körperpflege. Gerade die Kategorie Körperpflege ist stark umkämpft – hier wachsen auch andere junge Marken, wie Tallow-Naturals-Gründer Niklas Spiegel im Gespräch über Hautpflege, Wachstum und seinen DHDL-Erfolg berichtet. Beim Waschmittel setzt everdrop auf ein Wasserhärtekonzept: Die Dosierung richtet sich nach der Härte des Leitungswassers am Wohnort, wodurch sich der Eintrag unnötiger Tenside reduzieren soll. Die Spülmaschinentabs kommen seit Ende 2020 laut Unternehmens-Timeline ganz ohne wasserlösliche PVA-Folie aus.

Verkauft wird über den eigenen Online-Shop – einzeln, in Sets oder im Abo. Ein Starter-Set aus drei Sprühflaschen und Tabs kostete 2022 rund 30 Euro, notierte die WirtschaftsWoche. Wie viel Plastik die Kunden tatsächlich einsparen, lässt sich nur aus Eigenangaben ablesen: In seinem Impact Tracker macht everdrop die eingesparten Mengen öffentlich – zuletzt war dort von über 20 Millionen vermiedenen Einwegflaschen die Rede. Diese Zahl stammt vom Unternehmen selbst und ist nicht extern geprüft.

Finanzierung und Wachstum: Diese Investoren stecken hinter everdrop

Bereits vor der großen Series-B-Runde hatte everdrop prominente Geldgeber überzeugt. Über eine frühere Finanzierungsrunde im niedrigen achtstelligen Bereich berichtete die WirtschaftsWoche: Hauptinvestoren waren HV Capital (ehemals Holtzbrinck Ventures) und der Londoner Wagniskapitalgeber Felix Capital; dazu kam Vorwerk Ventures, die Beteiligungsgesellschaft des Thermomix-Herstellers. David Stefan Fischer von HV Capital begründete das Investment damals so: everdrop entzaubere den Mythos, dass nachhaltige Haushaltsprodukte nicht „erschwingbar für den Massenmarkt“ sein könnten.

Der große Schritt folgte im Juli 2022: 80 Millionen Euro in einer Series-B-Runde, zusammengesetzt aus Eigenkapital und Venture Debt (Fremdkapital). Angeführt wurde sie von Sofina, einer belgischen Beteiligungsgesellschaft; auch Bestandsinvestoren beteiligten sich, wie t3n und Startbase am 15. Juli 2022 übereinstimmend berichteten. Mit dem Kapital wollte das Startup laut Mitgründer David Löwe drei Dinge vorantreiben: mehr internationale Märkte, eine stärkere Präsenz im Einzelhandel und neue Produktkategorien. Auch TechCrunch griff die Runde auf und stellte die Frage, ob everdrop seine plastikflaschenfreien Produkte skalieren und eine globale Marke aufbauen kann.

Insgesamt schätzt Tech.eu das Funding auf rund 98 Millionen Euro in drei Runden (Stand 2022) – eine Datenbank-Schätzung, die das Unternehmen nicht offiziell bestätigt hat. Die wichtigsten Stationen im Überblick:

• Oktober 2019: Gründung in München
• Vor 2022 (genaues Datum nicht öffentlich): frühe Runde im niedrigen achtstelligen Bereich – HV Capital, Felix Capital, Vorwerk Ventures
• Juli 2022: Series B über 80 Mio. Euro (Eigenkapital plus Venture Debt), angeführt von Sofina
• Gesamt: rund 98 Mio. Euro in drei Runden (Schätzung laut Tech.eu, Stand 2022)

Auf der Ertragsseite meldete das Startup 2022 ein Umsatzwachstum von 300 Prozent gegenüber dem Vorjahr (laut t3n). Konkrete Umsatzzahlen nennen die Gründer nicht; im April 2023 sagte Löwe im Interview mit deutsche-startups.de lediglich, everdrop komme auf „Jahresumsätze im zweistelligen Millionenbereich“ – bei damals 150 Mitarbeitern. Deutlich offener mit ihren Zahlen gehen andere deutsche D2C-Gründer um: SNOCKS-Gründer Johannes Kliesch hat seine Umsatz-Story öffentlich erzählt.

Vom Online-Shop in den Einzelhandel

Gestartet ist everdrop als reiner Direct-to-Consumer-Shop. Seit März 2021 sind die Produkte laut Unternehmens-Timeline auch im stationären Handel erhältlich – heute etwa bei dm, Rossmann und Müller. Wenn du die Tabs nicht online bestellen willst, findest du sie also auch im Drogerieregal. Mitgründer Chris Becker beschrieb die Strategie 2022 gegenüber t3n so: „Wir setzen unsere Strategie um, eine echte Omnichannel-Marke zu werden, indem wir zusätzlich zu unserem eigenen Onlineshop Partnerschaften mit Einzelhändlern in ganz Europa eingehen.“

Parallel lief die Internationalisierung: Nach Angaben von t3n war everdrop 2022 in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Frankreich und Italien vertreten; weitere europäische Märkte waren angekündigt, ohne dass konkrete Länder genannt wurden. Die Kombination aus Abo-Shop und Handelspräsenz macht das Startup unabhängiger von einem einzelnen Vertriebskanal – und die Marke auch für Kunden sichtbar, die online nicht nach Putzmitteln suchen. In diese Sichtbarkeit investieren auch andere deutsche Konsumgüter-Marken: Just Spices feierte kürzlich zehn Jahre Bestehen mit neuem Design und frischem Markenauftritt.

Wachstum, Auszeichnungen und Kritik im Überblick

Die Auszeichnungsliste ist lang – die meisten Preise führt everdrop in seinem Press Room auf, darunter der Deutsche Nachhaltigkeitspreis Design 2021, der KfW Award Gründen 2021 und die B-Corp-Zertifizierung vom Mai 2023. Externe Bestätigung findet das Konzept nach Unternehmensangaben auch bei der Stiftung Warentest: In einem Test der Verbraucherorganisation sollen die Spülmaschinentabs Classic als Testsieger abgeschnitten haben; die genaue Ausgabe wird im Press Room allerdings nicht genannt, weshalb sich die Angabe hier nicht final verifizieren lässt. Auch wirtschaftlich sieht Löwe das Konzept bestätigt: „Wir haben gezeigt: Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit funktionieren zusammen“, sagte er 2023 im Interview mit deutsche-startups.de.

Grundsätzlich betont everdrop, lieber Emissionen zu reduzieren als zu kompensieren, und legt seinen CO₂-Fußabdruck auf der Website offen. Bei den Nachhaltigkeitssiegeln gab es allerdings auch Kritik: Tristan Jorde von der Verbraucherzentrale Hamburg bemängelte gegenüber der WELT das Fehlen des Blauen Engel auf den Produkten und stufte das verwendete Eco-Cert-Siegel als weniger streng ein, wie die WirtschaftsWoche berichtete. Löwe kündigte daraufhin an, künftig auch den Blauen Engel anzustreben. Ein Skandal ist das nicht: Es geht um die Frage, welches Prüfsiegel die Nachhaltigkeitsversprechen am besten absichert – und hier hat das Unternehmen Nachbesserung zugesagt.

FAQ zu everdrop

Wer hat everdrop gegründet?

Nach aktueller Unternehmensdarstellung wurde everdrop im Oktober 2019 von David Löwe und Chris Becker in München gegründet. Die WirtschaftsWoche nannte 2022 zusätzlich Daniel Schmitt-Haverkamp als Mitgründer der Frühphase – welche Rolle er heute hat, ist öffentlich nicht geklärt.

Wie funktioniert das everdrop-Prinzip?

Du bekommst Tabs oder Pulver statt fertiger Reiniger und mischst sie zu Hause mit Leitungswasser in einer wiederverwendbaren Flasche an. Nachfüllen ersetzt den Neukauf – so entfallen Einweg-Plastikflaschen.

Wie viel Geld hat everdrop eingesammelt?

Die größte belegte Runde ist die Series B über 80 Millionen Euro vom Juli 2022, angeführt von Sofina. Die Datenbank Tech.eu schätzt das Gesamtfunding auf rund 98 Millionen Euro in drei Runden – offiziell bestätigt ist diese Summe nicht.

Wie hoch ist der Umsatz von everdrop?

Offizielle Zahlen veröffentlicht das Startup nicht. Gründer David Löwe sprach 2023 im Interview mit deutsche-startups.de von „Jahresumsätzen im zweistelligen Millionenbereich“ – eine Selbstauskunft ohne externe Prüfung.

Wo gibt es everdrop im stationären Handel?

Seit März 2021 ist everdrop auch offline erhältlich, unter anderem bei dm, Rossmann und Müller. International ist das Startup laut t3n in mehreren europäischen Märkten aktiv, darunter Österreich, die Schweiz, Frankreich und Italien.